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Schaukästen für den Innen- und Außenbereich
Werbung wirkt am besten dort, wo man sie bewusst gar nicht wahrnimmt.
Dieser Effekt wird oft von nur wenigen Unternehmen tatsächlich
genutzt, obwohl es da eine Menge Potenzial zu oft sehr geringen Kosten
gibt.
Eine gute Werbefläche stellen beispielsweise meist
Aussenschaukästen dar:
Als Informationsträger von Firmen und Institutionen,
für Anschläge und Hinweise genutzt, ist fast immer
noch Platz, seine Firma geschickt zu präsentieren. Selbst Logo
und Slogan allein in einer unteren Ecke genügen schon, um eine
Menge Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Gerade weil diese Information den Kunden ohne erkennbaren Zusammenhang
trifft, und daher bewusst verarbeitet wird, entsteht ein hoher
Aufmerksamkeitsgrad, und es wird dadurch eine sehr hohe Redundanz
geschaffen.
Ein findiger Beerdigungsunternehmer – nicht ganz
pietätvoll, zugegeben – hat sich in den
Aussenschaukästen eines Busbahnhofs, neben einigen allgemeinen
Anschlägen und Hinweisen, eingebracht.
Trotz des relativ kleinen, würdevoll in einer der unteren
Ecken angebrachten Anschlags, hat sich sein Bekanntheitsgrad
schlagartig im ganzen Gebiet mehr als verdoppelt.
Kein Mensch vermutet auf einem Busbahnhof den Anschlag eines
Beerdigungsinstitutes – und das Gehirn des Betrachters
versucht beim Anblick des Firmenlogos verzweifelt, einen Zusammenhang
herzustellen, der ihm ganz offensichtlich entgangen sein muss
– es gibt ja auch keinen wirklich vernünftigen.
Genau dieser Effekt erzeugt eine enorm hohe Aufmerksamkeit bei jedem
Betrachter – und das ist ja der Sinn von Werbung.
Wenn Dinge nicht zusammenpassen, bleibt uns das auch sehr lange im
Gedächtnis haften, weil für diesen scheinbaren
Widerspruch gedanklich keine Lösung gefunden werden kann.
Aussenschaukästen gibt es
durchwegs viele im städtischen Bereich, und in den meisten
findet sich fast immer noch etwas Platz, der fast immer auch
günstig zu haben ist. Nachdem neben Anschaffung und Montage
bei Schaukästen keine laufenden Kosten, außer
vielleicht für die gelegentlichen Reinigung, anfallen, kann
man meist recht günstig ein freies Fleckchen für
seine eigene Werbung darin ergattern – und je "unpassender"
der Standort in Bezug auf sein eigenes Geschäft ist, desto
besser ist der Werbe-Effekt.
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